制片方宣发新参考 电影宣发是什么
当Bilibili World（BW2025）展会吸引超40万观众入场、广州KKWORLD的《人鱼陷落》人鱼coser吸引合照的盛装漫迷大牌长龙——一场贯穿7月的全国漫展接力赛，正以不断破纪录的客流数印证中国泛二次元产业5977亿市场规模的盛夏热度。
随着暑期动漫档迎来《诡秘之主》《凡人修仙传》等新作混战，壹个行业命题更加紧迫：在国漫产量井喷、平台割据的当下，怎样科学量化IP的真正价格？近日微博上线“动漫影响力榜单”，以跨平台数据整合重构IP评估体系，为发行方宣发策略制定提供参考，引发企鹅等头部玩家迅速响应。
据了解，该榜单由“动漫抽卡”“潮玩榜”“动漫IP榜”三大板块构成，已于本月上线微博“动漫”频道，每个榜单分为日榜、周榜、月榜。
热播榜：多维数据全方位呈现IP热度
包含“热播榜”“待播榜”“人物榜”“潮玩榜”四个子榜单的动漫IP榜成为当前角逐最激烈的阵地。
“热播榜”首页，《仙逆动画》《斗破苍穹年番》等热门国漫和《名侦探柯南》《喜羊羊》等典范IP同台竞技，呈现出行业热度动向。
据悉，支撑排行的是一套综合的算法体系——“官微热度值”“话题热度值”“超话热度值”“搜索热度值”四维数据结合，将作品的社交声量转化为可量化指标。在榜单内的作品主页，还集合展现了当前微博用户对该作的评分、点评、相关超话讨论、热门视频以及作品人物在人物榜的热度值。
以动画《喜羊羊和灰太狼》为例，其系列20周年纪念作《喜羊羊和灰太狼之异国破晓》于7月26日正式上映，官方通过公开观影现场花絮视频、互动直播、主题讨论、周边发行等多种形式，提高和IP粉丝以及广大普通观众的互动，助推IP热度。多番布局之下，该作品的单周热度榜排行迅速提高，进一步带动更多用户围观超话、主页，撬动新的天然流量。
值得一提的是，热播榜中IP主页和人物榜信息打通，用户可以点击人物名进入其主页了解相关热议内容或为人物助力打气，观众打气的数据也将反映在人物榜中。
除了这些之后，热播榜首创Feed流嵌入式点评，大幅降低互动门槛。平台内大量画师、coser、声优等ACG领域创作者，以及作品出品方、原作者等行业大咖的参和，带动起作品口碑的正给沉淀。
另外，原著作者参和作品讨论时，其点评权重将高于普通用户，在推动该IP排行提高的同时，让外界得以通过主创视角领会作品内核和创作幕后。这种“主创＞动漫大V＞核心粉丝＞普通用户”的加权机制，构建了专业性和大众性平衡的特殊评价生态。
待播榜：破除数据孤岛的新尝试
在“待播榜”页面，《斩神之凡尘神域》《凹凸全球·Reborn》《精灵梦叶罗丽》等国内新贵占据前列。榜单核心价格在于跨平台预约数同步——用户点击“预约”后，数据实时同步至视频播放平台，两平台显示同一累计值。
目前，该功能已和企鹅视频打通，这意味着《围谷南亭》等IP的期待值将实现全域量化，为制作方提供精准的“市场温度计”。
“这将对资源分配逻辑产生影响”某动画企业从业者指出，“相比各平台数据割裂，打通的数据让宣发预算可以更精准投给高期待值项目。”
据了解，目前微博上活跃的版权IP数量超1100个，已成为国内最大的国内动漫聚集地，浓厚的二次元气氛，也使之成为动漫制作者、发行方和观众探讨、传播作品的主阵地。目前，待播榜也对作品主创的主页进行整合呈现，进一步拉近IP“幕后英雄”和观众的距离。
企鹅积极布局：从数据互通到运营协同
作为首批接入该体系的平台，企鹅视频旗下多款IP成为榜单“领跑样本”。截至7月30日，热播榜TOP10中，《斗破苍穹年番》《仙逆》《斗罗大陆》等企鹅系作品占据半壁江山；待播榜中，《围谷南亭》等预约量稳居前列，跨平台数据聚合放大声量优势。
此番表现也让外界注意到企鹅精细化运营策略及其借鉴意义。如近期上线的《斗罗大陆剑道尘心》通过官微发起人物投票，结合主创直播互动，助推IP跻身热播榜前10。这种“社交化运营组合拳”背后，是企鹅对社交平台生态的深度领会——2024年其四大爆款剧集均登顶微博热搜，印证社交场域对IP孵化的杠杆效应。
微博泛二次元生态爆发，助推动漫IP给上突破
聚合3.2亿泛兴趣用户的微博，作为“全域兴趣话题讨论阵地”，一直是动漫IP破圈核心枢纽。植根于微博独有的生态基因，榜单形成了特殊的价格：一方面，平台IP生态具有足够厚度，当前超1100个驻扎微博官微的动漫IP中，包含超90%头部动漫，从《名侦探柯南》到《熊出没》，典范日漫和国漫同台；同时，微博作为国民级社交阵地，新榜研究院《2025泛二次元报告》显示，微博拥有“3.2亿用户行为数据、日均260万条ACG博文、金橙V博主年带27000热搜的破圈能力”，为作品破圈积淀了成熟土壤。微博作为文艺作品、ACG作品宣发的首要阵地，积累了完善的数据整合力，和企鹅视频的预约打通，也验证了跨平台异构数据整合的可行性。
除了这些之后，榜单的潮玩榜也拉开崭新商业闭环试验的序幕，如用户搜索“喜羊羊”官微可直接跳转潮玩商城，完成“内容-消费”链路的最后一公里，推动IP进一步拓展商业化空间。